LÀM THẾ NÀO ĐỌC HIỂU DỮ LIỆU YOUTUBE THÀNH THẠO?

Mặc dù xu hướng của YouTube có thể thay đổi, nhưng một số tiêu chí khác vẫn như cũ. Một trong những thách thức lâu dài đối với người sáng tạo là tính phức tạp của số liệu phân tích trên YouTube của họ. Vừa qua, BBTV đã tổ chức hội thảo trên web dành cho người sáng tạo đầu tiên có tên là Master Your YouTube Analytics – Đọc hiểu dữ liệu phân tích từ Youtube, để giúp người sáng tạo nội dung thực hiện hành động dựa trên số liệu phân tích của họ và đưa dữ liệu YouTube của họ vào cuộc sống.

Trong bài viết này, chúng tôi đang chia sẻ những kinh nghiệm quý giá nhất từ ​​hội thảo trên web không chỉ giúp bạn khai thác khối dữ liệu đó mà còn cả cách sử dụng các chỉ số YouTube của bạn để đưa ra các quyết định tổng thể về kênh tốt hơn.

Được dẫn dắt bởi Chuyên gia YouTube và Chuyên gia phát triển kênh được chứng nhận của BBTV, Daniel Coughlan, hội thảo trên web chia sẻ cách người sáng tạo nên sử dụng dữ liệu của họ để thúc đẩy tăng trưởng trên 5 lĩnh vực chính:

• Để tăng doanh thu
• Để tăng lượt xem và người đăng ký mới
• Để tăng tỷ lệ giữ chân người xem
• Cách thiết lập phân tích của bạn để có kết quả tốt nhất
• Cách bạn xem số liệu phân tích của mình cũng quan trọng như số liệu bạn đang xem. Xuyên suốt hội thảo trên web, các video được so sánh với nhau dựa trên chủ đề, định dạng, thời lượng hoặc danh mục nội dung.

So sánh và đối chiếu các hiệu suất video của bạn với nhau là một cách tuyệt vời để hiểu bức tranh toàn cảnh hơn về điểm yếu và điểm mạnh của kênh của bạn.

Việc thiết lập so sánh trong YouTube Studio cần có sự tùy chỉnh, điều này cũng đồng nghĩa với việc bạn phải dành thời gian và kiên nhẫn với thiếp lập này. Nói chung, việc thu hẹp phạm vi phân tích xuống còn 48 giờ và tối đa 7 ngày sẽ giúp xác định rõ hơn hiệu quả hoạt động của video trong lần phát hành đầu tiên.

Mạng lưới người sáng tạo của BBTV có thể tiết kiệm thời gian và công việc thiết lập này bằng công cụ So sánh video VISO mới ra mắt. Với các chỉ số chính được tích hợp sẵn để so sánh và được đặt mặc định để so sánh dữ liệu video trong 48 giờ đầu tiên, công cụ So sánh video của VISO sẽ cung cấp thông tin giữa các video để cho bạn thông tin chi tiết tốt nhất cho chiến lược nội dung của bạn.

Công cụ so sánh video mới ra mắt của BBTV được tối ưu hóa để theo dõi các chỉ số quan trọng nhất.

Cho dù bạn đang sử dụng YouTube Creator Studio hay công cụ So sánh video của BBTV, hãy tiếp tục so sánh các video có định dạng hoặc loại nội dung tương tự. Bằng cách làm như vậy, những điều bạn rút ra sẽ giúp định hình rõ ràng hơn chiến lược nội dung của bạn trong tương lai.

Cách tăng doanh thu của bạn bằng cách sử dụng các chỉ số CPM của bạn

Theo dõi lượt xem video chỉ là một phần trong chiếc bánh hiệu suất của bạn. Daniel chỉ ra CPM (doanh thu trên một nghìn lượt xem) là một chỉ số rất dễ bị bỏ qua. Một số chiến lược để tăng CPM bao gồm:

 

Đảm bảo rằng tất cả các định dạng quảng cáo đều được bật (không thể bỏ qua, cuối cuộn, giữa video).

Năm ngoái, YouTube đã thay đổi điều kiện đủ của thời lượng video cho quảng cáo giữa video từ 10 phút thành 8 phút. Trong Trình chỉnh sửa của YouTube, hãy kiểm tra vị trí đặt quảng cáo giữa video so với thời lượng xem trung bình của bạn.

Daniel đề xuất vị trí giữa video ở phút thứ 3-5.

Nguyên tắc chung là tải ít nhất một quảng cáo giữa video trước thời lượng xem trung bình của bạn. Điều này có thể dẫn đến sự khác biệt đáng kể trong CPM của bạn.

Công cụ so sánh video VISO cho phép người dùng chuyển chế độ xem dữ liệu eCPM thành “doanh thu ước tính” để hiểu rõ hơn về việc tạo doanh thu cho video.

Cách tăng lượt xem và thu hút người đăng ký mới

Đạt được nhiều lượt xem hơn và người đăng ký mới thực sự là bạn hiểu được lý do tại sao video của bạn hoạt động tốt hay không.

Mục tiêu là sử dụng lại các yếu tố từ video có hiệu suất cao đang thúc đẩy các chỉ số chính của bạn cao hơn mức trung bình của kênh cho nội dung trong tương lai để duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định.

Điều này được thực hiện dễ dàng hơn rất nhiều với công cụ So sánh video bao gồm đường trung bình được tạo tự động để giúp bạn hiểu rõ hơn về điểm chuẩn của kênh qua các chỉ số chính.

Khi so sánh hai video về lượt xem và tỷ lệ người đăng ký, hãy xem xét kỹ hơn hình thu nhỏ của video có hiệu suất cao hơn và tạo một mẫu từ đó có thể được sử dụng cho các video trong tương lai. Hình thu nhỏ hấp dẫn trực quan và đóng một vai trò quan trọng trong CTR cho video.

 

Để kéo dài sự thành công của các video có hiệu suất cao, hãy tham khảo lại chúng trong nội dung tương lai. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sắp xếp nội dung của bạn trên màn hình kết thúc, danh sách phát và các tham chiếu trực tiếp trong video của bạn.

Ngay cả khi lượt xem trên một video cao, đó là cơ hội tuyệt vời để đánh giá hiệu suất của nội dung trong tương lai là tỷ lệ đăng ký sẽ cao.

Daniel chỉ ra các kênh hài đang phát triển nhanh như một ví dụ về việc sử dụng nội dung rất cụ thể để nhắm mục tiêu đến khán giả thích hợp như người hâm mộ thể thao, nhạc sĩ và phụ huynh. Bằng cách tạo nội dung phù hợp trong thị trường ngách cho những khán giả cụ thể, người sáng tạo có thể nhận thấy rằng tỷ lệ đăng ký của họ đang cao hơn mức trung bình của kênh khi những người hâm mộ mới dự đoán nội dung cùng loại trong tương lai.

• Cách tăng tỷ lệ giữ chân người xem
• Như đã đề cập ở trên, khi so sánh hai video về chỉ số giữ chân người xem, hãy đảm bảo rằng các định dạng nội dung tương tự nhau. Trong ví dụ về hội thảo trên web, Daniel so sánh hai danh sách định dạng video để cho thấy rằng các chiến thuật giữ chân người xem tồn tại từ siêu dữ liệu của video đến nội dung của chính video đó. Dưới đây là một số điểm chính mà bạn có thể sử dụng:

• Các tiêu đề bao gồm một “hook” thu hút người xem nhấp qua vì họ không chia sẻ nhiều hơn những gì sẽ xảy ra trong video. Những tiêu đề có nội dung liên quan có tỉ lệ giữ chân người xem cao hơn những tiêu đề chia sẻ quá nhiều thông tin với người xem, khiến nội dung có thể đoán trước được. Đọc phần chuyên sâu của chúng tôi về tiêu đề và siêu dữ liệu video tại đây.
• Hãy thử sử dụng kỹ thuật cảm giác mất mát trong tiêu đề của bạn. Điều này có nghĩa là, sử dụng ngôn ngữ khiến người xem tiềm năng cảm thấy như họ đang thực sự bỏ lỡ điều gì đó bằng cách không nhấp vào video.
• Tiêu đề YouTube
• Sử dụng kỹ thuật cảm giác mất mát tương đương với việc tạo FOMO (nỗi sợ mất thông tin) cho khán giả của bạn.
• Cấu trúc của video có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tổng thể của video. Ví dụ: video danh sách là định dạng có hiệu suất cao vì động cơ rõ ràng để giữ chân người đọc trong khi các định dạng video ít điều chỉnh cấu trúc hơn có thể có tỷ lệ giữ chân thấp hơn.
  • YouTube analytics có thể cảm thấy như thể bạn cần một bằng cấp về khoa học dữ liệu. Ngay cả những người dùng YouTube dày dạn kinh nghiệm nhất cũng thường cảm thấy họ đang theo dõi dữ liệu mà không thực sự biết phải làm gì tiếp theo. Trong hội thảo trên web Master Your Analytics, các chuyên gia của chúng tôi nhấn mạnh rằng người sáng tạo nên tập trung vào các chỉ số chính về CPM, Lượt xem, Tỷ lệ người đăng ký và Tỷ lệ giữ chân người xem.

• Việc diễn giải hiệu suất của bạn cho thấy sự so sánh các video với nhau để hiểu điều gì đang hoạt động hiệu quả và điều gì không. Quan trọng nhất, tại sao lại phá vỡ những gì đang hoạt động? Cố gắng nhân đôi thành công của một video có hiệu suất cao bằng cách sử dụng các định dạng tương tự, hình thu nhỏ được tạo mẫu và nội dung có lợi từ sự cường điệu của một chủ đề thịnh hành.