TỔNG QUAN QUẢNG CÁO KỸ THUẬT SỐ NĂM 2021 VÀ SỰ GIA TĂNG CỦA THIẾT BỊ KẾT NỐI

PHƯƠNG THỨC KIẾM TIỀN

Trong khi tỷ lệ ngưng sử dụng truyền hình cáp tăng đều đặn trong vài năm qua, đại dịch toàn cầu năm 2020 đã thay đổi các thiết bị của ngành, đẩy nhanh sự xuất hiện của nhiều định dạng kỹ thuật số hơn như Truyền hình kết nối (CTV) lên hàng đầu cho người tiêu dùng và nhà tiếp thị.

Trong một năm chứng kiến ​​nhiều nhà quảng cáo sáng tạo với chiến lược quảng cáo và ngân sách của họ, các định dạng video kỹ thuật số bao gồm CTV đã tăng 17%, theo công ty tình báo kinh doanh SMI. Với tất cả các dấu hiệu cho thấy khán giả Hoa Kỳ đang tìm kiếm trải nghiệm xem hiệu quả và tiết kiệm chi phí, những trải nghiệm xem mới này đang lấy được lòng tin của người tiêu dùng cũng như các nhà tiếp thị.. 

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ những thông tin chi tiết chính về cách video kỹ thuật số được thiết lập để tiếp tục phát triển nhanh chóng vào năm 2021 và cách các định dạng như CTV đang xác định lại không chỉ là cách khán giả xem nội dung mà còn định hình lại bối cảnh chi tiêu trong ngành quảng cáo.

While millennial “cord-nevers” have been identified as the main drivers of digital ad spend growth, the 2020 global pandemic’s disruption on everyday life including entertainment has left a significant impact on cable subscribers as a whole. The result of the volatile year saw 27% of U.S cable subscribers ready to cut the cord in 2021, a 15% jump from last year, according to a January 2021 TradeDesk report. 

Quá trình ngưng truyền hình cáp đang tăng tốc và chế độ xem TV đang thay đổi

Mặc dù “những người sử dụng mạng dây” hiện nay đã được xác định là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số, nhưng đại dịch toàn cầu năm 2020 gây gián đoạn cho cuộc sống hàng ngày bao gồm cả giải trí đã để lại tác động đáng kể đến người đăng ký truyền hình cáp nói chung. Kết quả của năm đầy biến động cho thấy 27% thuê bao cáp của Hoa Kỳ đã sẵn sàng cắt dây vào năm 2021, tăng 15% so với năm ngoái, theo báo cáo tháng 1 năm 2021 của TradeDesk.

Tiêu thụ trực tuyến hiện chiếm 68 phần trăm xem TV so với 28 phần trăm cho xem TV truyền thống, làm nổi bật rằng ngay cả trên màn hình chính cho tiêu dùng truyền thống, kỹ thuật số đang dẫn đầu.

Các nhà tiếp thị đang sở hữu cơ hội tuyệt vời để khai thác sự thay đổi này. Việc gia tăng nội dung kỹ thuật số trên màn hình TV cùng với điện thoại thông minh và máy tính bàn tạo ra nhiều tiềm năng hơn và có thể đo lường hiệu quả dễ dàng hơn so với phương tiện truyền thống cùng quy mô đáng kể. Ngay cả ở các hộ gia đình ở Hoa Kỳ có đăng ký cáp, các nhà quảng cáo vẫn đang tiếp cận hơn 84 triệu hộ gia đình thông qua các dịch vụ truyền hình trực tuyến.

Bối cảnh quảng cáo mới

Theo eMarketer, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số dự kiến ​​sẽ tăng lên 441 tỷ đô la vào năm 2022, trong đó video kỹ thuật số đóng vai trò ngày càng hot trên thị trường ở mức 82 tỷ đô la và là định dạng được người tiêu dùng tương tác nhiều nhất. Ngay cả trong video kỹ thuật số, các định dạng như CTV đang cho thấy sự tăng trưởng đáng kinh ngạc với chi tiêu cho quảng cáo của định dạng này tăng từ 8,11 tỷ đô la lên 18,29 tỷ đô la từ năm 2020 đến năm 2024.

Một yếu tố khác góp phần vào sự gia tăng chi tiêu cho quảng cáo video kỹ thuật số là tính linh hoạt của nó với môi trường truyền thông. Do thói quen xem của năm 2020 bị gián đoạn, nhiều nhà tiếp thị ít quan tâm đến việc cam kết trả trước một khoản chi tiêu quảng cáo lớn, họ thích các mô hình cho phép linh hoạt và không có nhiều thay đổi. Với thói quen sử dụng video kỹ thuật số khác nhau giữa các nền tảng và màn hình, cho dù trên thiết bị di động, máy tính để bàn, CTV hay các thiết bị khác, các nhà tiếp thị có nhiều khả năng trong tầm tay khi không gian tiếp tục đổi mới và phát triển với tốc độ nhanh chóng.

Khi sự quan tâm tiếp tục tăng lên trên nhiều định dạng quảng cáo video kỹ thuật số có sẵn cho người tiêu dùng, các nhà tiếp thị đang tìm kiếm những người sáng tạo nội dung và các chuyên gia như BBTV để nhắm mục tiêu hiệu quả đến đối tượng này và cung cấp các chiến dịch vượt quá điểm chuẩn của ngành.

Nguồn:

• The Future of TV Report, “The CTV Tipping Point”, TheTradeDesk, January 2021
• US Connected TV Advertising 2020: A Surging Channel in an Uncertain Year, eMarketer, November 2020
• “fuboTV: Solid Position for Sports Betting”, Seeking Alpha, January 2021