4 CÁCH ĐỂ TẠO KHÁC BIỆT CHO NGUỒN THU TỪ VIDEO CỦA BẠN VỚI HỢP ĐỒNG TỪ CÁC NHÃN HÀNG

AUDREY KISS

Tạo mối quan hệ thương hiệu bền vững, tạo thành công cho kênh của bạn

Chi phí quảng cáo dành cho các video số càng lúc càng tăng, với doanh số marketing được báo cáo mức tăng đến 25% theo từng năm. Dù mức tăng này bị ảnh hưởng bởi tác động của dịch Covid-19, những hợp đồng thương hiệu vẫn luôn là một chủ đề nóng khi sang tạo nội dung vẫn còn phát triển. Những nhà sang tạo và doanh nghiệp đã nhận ra tiềm năng doanh thu nếu phát triển thương hiệu đặc trưng ngoài sử dụng Adsense bằng cách nâng cao số lượng người hâm mộ trung thành (fans). Một trong những cách phổ biến nhất được những nhà sáng tạo thêm doanh thu vào việc kinh doanh của họ là lập các hợp đồng với các nhãn hàng. Tuy nhiên, việc duy trì những hợp đồng này phải có sự đầu tư nghiêm túc về chất lượng nội dung và các chiến lược được tính toán tỉ mỉ.

Những chuyên gia phát triển nội dung kênh BBTV đề xuất vài thử nghiệm và chiến lược cho những người tạo nội dung để kết hợp những nội dung thương hiệu vào videos. 

Tại sao những nhà sáng tạo phải đọc bài này?

4 gợi ý dưới đây sẽ giúp bạn tạo nội dung có thêm giá trị giải trí và tạo doanh thu mà không ảnh hưởng đến độ tin cậy của kênh 

Tại sao những doanh nghiệp phải đọc bài này?

Với những doanh nghiệp, những gợi ý này sẽ giúp hiểu được những vấn đề cụ thể mà nhà sáng tạo thường gặp phải, giúp doanh nghiệp dễ dàng giúp đỡ họ và tạo dựng mối quan hệ lâu dài.

1. Đừng dừng giữa chừng video:

Khi những nhà sáng tạo và doanh nghiệp hợp tác, điều quan trọng là làm sao những sản phẩm hoặc dịch vụ được thêm vào video một cách tự nhiên nhất. 

Hãy nhớ, nếu khi xem video mà bạn có cảm giác bị ép buộc hoặc bị ngắt quãng, thì người xem video cũng sẽ có cảm giác đó!

Tập trung vào sáng tạo video theo một hình thức (format) đồng nhất xuyên suốt kênh, và thêm sản phẩm hoặc dịch vụ để hỗ trợ những nội dung bạn đang tập trung phát triển. Hướng dẫn trang điểm hoặc kênh nấu ăn là 2 format dễ kết hợp các thương hiệu sản phẩm và các hoạt động có liên quan.

Điều này cũng đúng với doanh nghiệp tìm kiếm người sáng tạo để hợp tác. Khi chọn một người sáng tạo làm đại sứ thương hiệu, hãy cân nhắc việc format video có song hành với nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Bằng cách tạo dựng những format chung ban đầu, cả hai bên đã đồng tình ý tưởng mà vẫn có không gian để sáng tạo. Mối quan hệ càng bền chặt thì việc gặt hái thành công trong tương lai dài hạn càng chắc chắn. 

2. Hợp đồng thương hiệu phải hợp lý với kênh của bạn:

Những nhà sáng tạo, đừng quên bạn đang phụ thuộc vào lòng tin của người xem.

Hỗ trợ thương hiệu và sản phẩm bạn đã có cảm tình sẽ cho cái nhìn thực hơn nếu kết hợp với nội dung kênh bạn. Việc này sẽ gia tang khả năng tạo tiếng vang trong cộng đồng người xem trung thành của bạn. Ví dụ, bạn đang chuẩn bị một video nấu ăn, bạn có thể liên lạc với những người cung cấp dụng cụ nấu ăn để làm một video về việc ăn thực phẩm tốt cho sức khỏe mà hợp túi tiền. Hãy nghĩ xem, nếu kết nối với thương hiệu đồ ăn vặt ưa thích của bạn để có sự kết hợp không có gắn kết với thương hiệu này. Người đăng ký kênh của bạn sẽ dễ dàng nhận ra đây đơn thuần là hợp tác làm ăn mà thôi.

Nếu bạn ủng hộ một thương hiệu có vẻ lạ lẫm và không đồng nhất với nội dung kênh của bạn, những người hâm mộ có thể mất hứng thú hoặc tệ hơn là không tin tưởng bạn. Những nhà sáng tạo, xin hãy cân nhắc sản phẩm bạn sẽ dùng và tìm đến hợp tác với những thương hiệu này. Vâng, hãy tự tìm đến họ.

Trong một biển nhà sáng tạo và người có sức ảnh hưởng, thật hiếm để tìm thương hiệu phù hợp hoàn toàn với nội dung của bạn. Khi vươn ra tìm đối tác là bạn đang dẫn đầu xu hướng và đầu tư cá nhân vào thương hiệu của bạn.

Nếu bạn là doanh nghiệp, hãy tìm đến đại sứ thương hiệu là nhà sáng tạo. Điều đó sẽ cá nhân hóa nhận diện thương hiệu và giá trị thương hiệu của bạn để nhắm đến một đối tượng khán giả nhất định. Chiến dịch quảng cáo sẽ có tỉ lệ tiếp thị chuyển đổi cao nếu đối tác làm tăng danh tiếng của sản phẩm và thương hiệu của bạn. Điều này đòi hỏi phải tìm hiểu sâu sắc về nhà sáng tạo nào sẽ hướng đến khách hàng tiềm năng của bạn và rút gọn danh sách xuống những cái tên cụ thể có thể phát triển hiệu quả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

3. Hãy sáng tạo và chân thực

Không phải lúc nào cũng có thể quảng cáo một sản phẩm phù hợp hoàn toàn với thương hiệu và thị hiếu của bạn. Vì thế vai trò của người có sức ảnh hưởng càng quan trọng. Bạn đã nghe đến cụm từ “Cam kết một chút”? Những nhà sáng tạo nội dung có khả năng biến những chủ đề tưởng như không liên quan trở thành những vlogs đầy sáng tạo hoặc những thử thách. Đây là lý do họ đang dẫn đầu thế giới trong lĩnh vực giải trí thời điểm hiện tại. 

Những kênh hài hước đang thực hiện việc này rất tốt, tích hợp sản phẩm hoặc dịch vụ có vẻ không liên quan với những tiểu phẩm nhỏ hoặc “đoạn quảng cáo giải lao”. Trực tiếp nhắc đến thương hiệu là cách marketing hài hước vẫn đang rất thành công. Hãy hỏi thương hiệu Old Spice mà xem. Nếu bạn đang quảng cáo một thương hiệu độc nhất hoặc đang gặp khó khăn trong việc tìm người có sức ảnh hưởng thể hiện đúng nhất tiếng nói thương hiệu của bạn, hãy tìm những người sáng tạo luôn cuốn hút người xem với những nội dung độc đáo nhất. Có thể nó hợp lý một cách bất ngờ với thương hiệu của bạn đấy.

Một format đã dùng hiệu quả trong quá khứ cho những nhà sáng tạo là hãy chân thực và thẳng thắn với khan giả bằng cách cho họ biết một thương hiệu cụ thể đang tài trợ cho đoạn video này.

Khán giả sẽ dễ dàng có phản ứng tích cực hơn với nội dung có thương hiệu quảng cáo khi nó được miêu tả chân thực nhất.

Đang tìm kiếm nguồn cảm hứng? Hãy xem video của Danny Gonzalez phía dưới, tập trung nhiều vào quảng cáo game nhưng được tài trợ bởi Experian, công ty phân tích dữ liệu. 

4. Hãy để ý thời gian bạn đang dành cho Hợp đồng với nhãn hàng 

Một chi tiết quan trọng cho cả thương hiệu và những nhà sáng tạo nội dung là tạo ra một thỏa thuận công bằng cho hai bên về việc sản phẩm sẽ được nhắc đến lúc nào và thời lượng xuất hiện. Những nhà sáng tạo nội dung cần nghiên cứu sơ bộ về thời lượng trung bình xuất hiện các thương hiệu tương tự như sản phẩm bạn đang quảng cáo.

Là một nhà sáng tạo, bạn phải thoải mái với thỏa thuận này và không cảm thấy đang vượt quá thời gian trung bình chỉ để quảng cáo được lâu hơn. Một đoạn quảng cáo chạy dù chỉ lâu hơn vài giây cũng dễ làm lượng view thấp hơn. Doanh nghiệp nên hỗ trợ nhà sáng tạo bằng cách đưa ra những yêu cầu thực tế về thời lượng chiếu sản phẩm hay dịch vụ. Nhớ rằng, việc giảm lượng view hoặc người đăng ký kênh cũng làm giảm người xem sản phẩm của các bạn và làm giảm tỉ lệ tiếp thị chuyển đổi. 

Dù hợp đồng thương hiệu phù hợp vì sản phẩm liên quan trực tiếp với nội dung của nhà sáng tạo hoặc nhu cầu thực tiễn cần có hỗ trợ tài chính để tạo nội dung, mục tiêu chính là để nhà sáng tạo minh bạch nhất với người xem đăng ký kênh. 

Những gợi ý trên đều hướng đến một lối tư duy hợp lý nhất khi kí kết hợp đồng thương hiệu: Hợp tác trên có hiệu quả với thế giới nội dung số của người sáng tạo và có phải là điều mà người xem tìm kiếm hay không? Những người muốn đặt quảng cáo sẽ tìm người sáng tạo nội dung có tính chân thực và gần gữi với lượng fan cứng. Những nội dung có quảng cáo không được can thiệp vào mối quan hệ người sáng tạo – khán giả mà phải hướng đến phát triển, khiến nó mạnh mẽ hơn nữa. 

Tìm cách để tạo sự đa dạng cho nội dung của bạn? Tại sao không tìm cách xây dựng chiến lược trên nhiều nền tảng khác nhau?