CÁCH VĂN HÓA NHẠC POP HÀN QUỐC THỐNG TRỊ TRÊN MẠNG XÃ HỘI

ANASTASIA GASSIEVA

28/07/2020

Làm thế nào một nước ở bên kia thế giới so với nước Mỹ lại nhảy vọt lên đầu bảng xếp hạng billboard, chiếm các đề cử viện hàn lâm và có những sản phẩm mỹ phẩm nhất định phải có ở Bắc Mỹ? Từ những ngôi sao hát vui tai, một nền công nghiệp điện ảnh đa dạng và những sản phẩm làm đẹp đột phá, nền văn hóa Hàn Quốc đang cho chúng ta thấy nó không chỉ vui nhộn, màu sắc mà còn là gã khổng lồ trong lĩnh vực giải trí, thương mại và mạng xã hội. Muốn tìm nguồn nội dung để video bạn luôn mới mẻ? Bạn sẽ cần một số chỉ dẫn từ những người có sức ảnh hưởng lớn nhất ở xứ Hàn.

Vẻ Đẹp Hàn Quốc / K-Beauty

Theo nhà biên tập số cho tạp chí Marie Claire, Katie Thomas, “Nền công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc đã tạo khoảng cách 10-12 năm so với phần còn lại của thế giới”. Từ năm 2010, thương hiệu K-Beauty đã tạo mối quan hệ với những nhà bán lẻ mỹ phẩm như Sephora và CVS. Theo Euromonitor: “Năm 2015 chứng kiến ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc phát triển 59%, đạt đến mức 207 triệu đô la. Mạng xã hội đã thúc đẩy sự phát triển của K-beauty ở Mỹ bằng cách đưa những sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp hằng ngày lên kệ của những cửa hàng bán lẻ với phương châm tự thể hiện bản thân”. Những chỉ số trên cộng hưởng với sức mạnh của những người có sức ảnh hưởng lên công chúng và khách hàng giúp K-Beauty trở thành một lĩnh vực quan trọng cho cả những người sáng tạo và nhãn hiệu.

Báo Forbes đã nhấn mạnh, “Con số khổng lồ 62% phụ nữ được phỏng vấn đã nói rằng họ theo dõi những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Khi được hỏi họ tìm kiếm thông tin về sản phẩm làm đẹp ở đâu trước khi mua, lựa chọn những người xã hội có sức ảnh hưởng đứng ở vị trí cao nhất với 67%.”

Những xu hướng đang phát triển đều cho thấy những lợi ích của việc kết hợp sản phẩm K-Beauty với những thói quen hằng ngày trở thành những nội dung phù hợp với sắc đẹp và đời sống. Nếu bạn cần cảm hứng? Đây là 5 nhà sáng tạo nội dung Hàn Quốc ở lĩnh vực Thời Trang, Sắc Đẹp và Lối sống mà bạn có thể tham khảo:

1. 모델엄마TV
2. Risabae
3. MASTER KWAN마스터 콴
4. Kim Daeyong
5. 도훈쌤

K-Entertainment

Tác phẩm Parasite của Bong Joon-Ho

Tác phẩm kinh dị nổi tiếng toàn cầu Parasite của đạo diễn Bong Joon-Ho đã gây bão với khán giả và xuất hiện tại nhiều giải thưởng phim, chiếm nhiều giải thưởng phim hàng đầu thế giới năm 2019 và 2020, bao gồm Cành cọ vàng ở liên hoan phim Cannes; Kịch bản gốc xuất sắc nhất, phim nói tiếng nước ngoài xuất sắc nhất, đạo diễn xuất sắc nhất, và phim hay nhất tại giải thưởng Oscar. Bộ phim Hàn Quốc được ghi nhận là bộ phim không nói tiếng Anh đầu tiên giành giải thưởng Oscar về phim xuất sắc nhất. Giải thưởng của Parasite đã quét ngang qua như một hiện tượng, đẩy nền văn hóa đại chúng Hàn Quốc đến với những cô bé cậu bé dùng Tiktok cũng như những nhà phê bình phim đáng kính nhất của thế giới. Mối quan tâm của thế giới với cách kể chuyện của người Hàn Quốc đã tăng lên từ giữa những năm 90, giúp cho Hàn Quốc trở thành thị trường phim đứng thứ 5 thế giới chỉ sau Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản và Liên hiệp Anh. 

K-Pop 

Nhiều người Mỹ đã biết đến K-pop lần đầu tiên năm 2012 với sự xuất hiện của bài hát cực kì nổi tiếng Gangnam Style. Bài hát với giai điệu bắt tai này được trình diễn bởi ngôi sao nhạc pop Hàn Quốc Psy trở nên nổi tiếng vì cán mốc 3 tỉ người xem trên YouTube.  Một số nghệ sĩ Hàn Quốc nổi tiếng ở phương Tây nhờ vào 2 yếu tố cơ bản: nhu cầu những sản phẩm Hàn Quốc gia tăng, từ mỹ phẩm đến phim ảnh và cách mạng nền tảng mạng xã hội. Tất cả những sản phẩm xuất khẩu đa dạng này, được gọi với cái tên ’Làn sóng Hàn Quốc’ được gói ghém trong hệ sinh thái bao quát từ mỹ phẩm, âm nhạc đến phim ảnh cùng với sự xuất hiện của các diễn viên, nhạc sĩ, sản phẩm làm đẹp cùng bổ trợ cho nhau.

BTS – Những ngôi sao hàng đầu thế giới

Với sự dễ dàng tiếp cận nhiều dịch vụ phát nhạc trực tuyến như Spotify và Apple Music, người hâm mộ trên toàn thế giới có thể khám phá âm nhạc và nghệ sĩ mới nhất chỉ cần một nút bấm. Nghệ sĩ DJ nổi tiếng thế giới sinh ra ở Miami Steve Aoki cho rằng “Với những phương tiện phát trực tuyến, người hâm mộ đã có tiếng nói lớn hơn, và đó là lý do BTS trở thành một hiện tượng – vì người hâm mộ đã biến họ thành hiện tượng, như nền văn hóa underground của thể loại nhạc punk và hardcore,”.

BTS trình làng trên sân khấu thế giới từ năm 2017 với nhiều bản hit xuất hiện trên Billboard Hot 100, biểu diễn ở quảng trường Times tại thành phố New York và còn kết hợp với những cái tên đình đám nhất làng âm nhạc như Halsey, The Chainsmokers, và Steve Aoki. Theo Vox, “K-pop đã trở thành một hiện tượng thế giới nhờ vào sự hòa quyện nhưng không kém phần khác biệt của giai điệu gây nghiện, vũ đạo uyển chuyển, và giá trị sản phẩm, cộng thêm muôn vàn những nghệ sĩ trình diễn hấp dẫn, những người đã giành nhiều năm trời trong hệ thống studio hà khắc để học nhảy và hát đến mức hoàn toàn đồng điệu.”

Đây là top 5 bài hát của nhạc sĩ Hàn Quốc luôn đứng đầu trong mục Đang Thịnh Hành:

1. BTS (방탄소년단) ‘작은 것들을 위한 시 (Boy With Luv) (feat. Halsey)’ Official MV
2. BLACKPINK – ‘Kill This Love’ M/V
3. Red Velvet 레드벨벳 ‘Psycho’ MV
4. MONSTA X 몬스타엑스 ‘FANTASIA’ MV
5. NCT 127 엔시티 127 ‘영웅 (英雄; Kick It)’ MV

Dù có vẻ nền công nghiệp giải trí hiện đại Hàn Quốc chỉ xuất hiện bất ngờ, sự đi lên của những nền tảng mạng xã hội và dịch vụ trực tuyến trên toàn cầu đã đưa nền văn hóa này đến với ánh hào quang. Điều tưởng như bất ngờ lại là kết qủa tự nhiên của những khán giả thế hệ Millennial và thế hệ Z muốn trải nghiệm những nền văn hóa khác thông qua TikTok, Instagram, YouTube và những nền tảng khác cũng như tìm thấy sự tương đồng giữa những phong cách và cách kể chuyện khác nhau. Là một phần quan trọng của video kĩ thuật số và cách mạng nền tảng mạng xã hội, văn hóa nhạc pop Hàn Quốc đã có ảnh hưởng lớn và lâu dài lên nội dung chúng ta xem trên toàn thế giới.